品牌認證開(kāi)啟茶行業(yè)“星級”品牌標準時(shí)代
第十一屆“金芽獎”茶品牌認證推選啟動(dòng)

　　隨著(zhù)國家品牌戰略的實(shí)施與中國品牌日的正式確立，中國品牌迎來(lái)了全球化的嶄新機遇。品牌是企業(yè)核心競爭力的重要抓手，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側和需求側的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現，沒(méi)有品牌，企業(yè)就沒(méi)有靈魂，也沒(méi)有向前發(fā)展的原動(dòng)力。

　　按照國務(wù)院《“十三五”市場(chǎng)監管規劃》最新要求，在全國各行業(yè)中“實(shí)施商標品牌戰略，提高產(chǎn)品服務(wù)的品牌價(jià)值和商業(yè)企業(yè)品牌與商品售后服務(wù)認證，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變， 培育具有全球競爭力的自主品牌"應是當前我國適應經(jīng)濟全球化趨勢，提升國際競爭力的迫切需要。

　　為深入貫徹執行2018年中央一號文件提出質(zhì)量興農之路，突出農業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，全面推進(jìn)農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，落實(shí)國務(wù)院《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結構升級的意見(jiàn)》與《農業(yè)農村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強農的意見(jiàn)》，大力宣貫首部品牌評價(jià)國家標準，加快推動(dòng)“中國名茶”向“中國品牌”的轉變，引導茶企業(yè)樹(shù)立誠實(shí)守信的品牌經(jīng)營(yíng)理念，解決目前中國茶產(chǎn)業(yè)服務(wù)流通無(wú)標準、產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)保障、生產(chǎn)企業(yè)無(wú)美譽(yù)、終端消費無(wú)品牌、營(yíng)銷(xiāo)方式欠規范等行業(yè)現狀。因此，農業(yè)農村部在去年“農業(yè)品牌推進(jìn)年”基礎上，決定2018年實(shí)施農業(yè)品牌提升行動(dòng)。同時(shí)積極組織第三方機構規范開(kāi)展品牌評估、評定、評價(jià)發(fā)布等活動(dòng)，加強品牌認證管理，鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專(zhuān)利申請、“三品一標”認證等，全面提升品牌農產(chǎn)品的生產(chǎn)管理水平和質(zhì)量安全等級，通過(guò)加強認證后續管理，規范品牌標識及使用范圍；形成品牌建設的聯(lián)動(dòng)機制，使品牌貨真價(jià)實(shí)。

　　目前，品牌強國已成為國家大政方針，品牌建設正在全國廣大企業(yè)中廣泛開(kāi)展。由國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會(huì )頒布的中國第一部品牌評價(jià)和售后服務(wù)國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設指南》、《商品售后服務(wù)評價(jià)體系》已經(jīng)正式實(shí)施。該標準自發(fā)布以來(lái)，社會(huì )反響強烈，企業(yè)參與度高，為推動(dòng)中國企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認證起到了至關(guān)重要的作用。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )作為該標準的歸口管理單位，自2012年以來(lái)，聯(lián)合中國保護消費者基金會(huì )等單位已成功六次開(kāi)展了“全國企業(yè)品牌評價(jià)活動(dòng)”。國家認監委于2014年批準北京五洲天宇認證中心在全國各行業(yè)開(kāi)展“商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)認證與售后服務(wù)認證”工程。為全面提高中國企業(yè)品牌競爭力，加強品牌標準化管理提供專(zhuān)業(yè)指導和數據支持。

　　因此，為進(jìn)一步宣貫國家品牌標準，助力茶行業(yè)品牌認證工程，由中國茶品牌金芽獎評選活動(dòng)組委會(huì )、上海交大品牌研究中心、中國茶品牌網(wǎng)、中華品牌雜志與廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司聯(lián)合國家批準的第三方品牌認證權威機構-北京五洲天宇認證中心、全國企業(yè)品牌評價(jià)活動(dòng)組委會(huì )、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )零供委等將于2018年度在茶行業(yè)開(kāi)展茶企品牌認證與信用品牌企業(yè)推選活動(dòng)。金芽獎組委會(huì )將推薦歷屆上榜企業(yè)參加首批國家品牌標準茶企品牌星級認證工作。

　　作為培育與打造中國茶企業(yè)品牌榜樣的“金芽獎”推廣活動(dòng)在業(yè)界已頗具影響力。十年來(lái)不忘初心堅持為推動(dòng)中國茶行業(yè)品牌觀(guān)念的整體崛起做出了巨大貢獻。今年第十一屆 “金芽獎?陸羽獎”企業(yè)品牌認證推選報名工作已啟動(dòng)，接收來(lái)自全國各地（含港澳臺）茶企業(yè)與個(gè)人報名及各省市行業(yè)協(xié)會(huì )、學(xué)會(huì )、國際商會(huì )與業(yè)界專(zhuān)家的推薦。

　　本屆“品牌論道”高端論壇2018年12月將在上海盛大舉行。屆時(shí)來(lái)自全國各茶品牌企業(yè)代表、著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家、國家品牌標準制定專(zhuān)家、金融界大咖、茶界權威專(zhuān)家、品牌營(yíng)銷(xiāo)及互聯(lián)網(wǎng)大數據專(zhuān)家與各大主流媒體等跨界精英云集上海盛況空前。共同為助力茶行業(yè)重塑消費信心與重構商業(yè)模式出謀劃策，為推動(dòng)“中國名茶”向“中國品牌”轉變提供智庫支持，打造茶界最具國際影響力的品牌推廣平臺與品牌“奧斯卡”盛會(huì )而共襄盛舉！